音樂+文旅 點(diǎn)燃海南“五一”假期旅游熱潮

5月3日晚，海口五源河體育場內(nèi)外人潮涌動，時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會拉開大幕。

夜空下，青春的旋律回蕩，時代少年團(tuán)的歌迷粉絲們在椰城共同見證了一場無與倫比的音樂盛會。

“我們5月1日就到海口了，逛吃了兩天，感受到海口熱情似火，超過癮！”湖北游客梁怡婷和朋友組團(tuán)專程來看時代少年團(tuán)的演唱會，“看完演唱會，計劃去三亞蜈支洲島體驗海上項目。”

“五一”假期，來海口看演唱會是南京游客李源野期待已久的旅行，“這是我第一次來海南，不僅能感受現(xiàn)場演出的魅力，還能品嘗海口的特色美食。接下來兩天要去文昌體驗航天游，很是期待。”

2025“夸下海口”夏日草坪音樂會現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

“跟著演出去旅行”已然成為假期里一種新興的旅游方式，這種趨勢正重構(gòu)海南文旅消費(fèi)的流量地圖。

如今，“來海南看演唱會、玩音樂節(jié)、逛品牌展”已成為新時尚。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期堪稱“音樂節(jié)井噴季”，在主要旅游城市中，海口“五一”期間酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增長3.4倍。

“五一”假期海口到底有誰在啊？時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會選擇5月3日至4日在海口開唱，演出現(xiàn)場預(yù)計迎來3.5萬名觀眾，將成為“演唱會+文旅IP”的范例。

據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)和演唱會門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等。這也是音樂節(jié)和演唱會為何扎堆在“五一”假期舉行的原因。

“五一”期間，海口市旅文局還在世紀(jì)公園草坪推出了為期5天的2025“夸下海口”夏日草坪音樂會活動。其中，5月1日，音樂會現(xiàn)場人數(shù)突破2萬人次，全平臺直播觀看量超33萬人次。

此外，5月2日晚，“日落交響 光影頌歌”2025第二屆榮山寮金沙灣日落音樂會在海口榮山寮村火熱上演，吸引眾多市民游客前往觀看。

游客打卡音樂節(jié)現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

音樂節(jié)和演唱會也為周邊商家?guī)砹松虣C(jī)，從酒店預(yù)訂到餐飲服務(wù)，從免稅購物到交通出行，帶動效應(yīng)十分明顯。

海口濱海大道和西海岸沿線酒店“五一”假期入住客人明顯增多，“其中大多是沖著音樂節(jié)和演唱會來的。”

cdf海口國際免稅城也隨之迎來購物熱潮。國風(fēng)美學(xué)場景、夏日主題派對、品牌優(yōu)惠促銷等活動精彩紛呈，為游客帶來全新購物體驗。

游客打卡cdf海口國際免稅城。cdf海口國際免稅城供圖

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會和音樂節(jié)是今年“五一”假期消費(fèi)的熱點(diǎn)，呈現(xiàn)顯著增長。“五一”期間，全國5000人以上規(guī)模的大型營業(yè)性演出預(yù)計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計帶動酒店旅游消費(fèi)超20億元。

其中，時代少年團(tuán)、周華健、任賢齊等明星演唱會，北京超級草莓音樂節(jié)、天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)等演出項目熱度高漲。

值得期待的是，除時代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會，5月10日至11日，五源河體育館將舉辦“山歌響起的地方”刀郎2025巡回演唱會；6月13日至15日還將舉辦陳奕迅世界巡回演唱會。

為迎接歌迷粉絲，海口市推出了全方位“寵粉”服務(wù)體系，涵蓋交通、住宿、旅游、購物等多維度服務(wù)。同時，為有效穩(wěn)定全市酒店房價，海口市酒店協(xié)會組織53家優(yōu)質(zhì)酒店（一萬余間客房）向歌迷粉絲集中提供五源河體育場/館免費(fèi)接駁服務(wù)、特惠房價政策及可延遲離店等系列專屬權(quán)益。

與此同時，海口市旅文局還聯(lián)動景區(qū)、免稅店等各類涉旅企業(yè)，圍繞“吃住行游購?qiáng)省比S度需求，打造多個超值優(yōu)惠的旅游消費(fèi)娛樂場景，讓演出門票即是全城優(yōu)惠的通行證。

海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，海口正立足“時尚消費(fèi)活力之城”、“魅力海島人文之城”的戰(zhàn)略定位，將繼續(xù)豐富消費(fèi)場景，塑造國際化旅游服務(wù)品牌，滿足市民游客個性化旅游需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，音樂節(jié)和演唱會是重要的文化旅游吸引物，對于海南創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)需求、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品位和品質(zhì)等具有重要的推動作用。

同時，音樂節(jié)和演唱會所帶來的巨大人流，進(jìn)一步帶動餐飲、交通、住宿、免稅等相關(guān)消費(fèi)，擴(kuò)大范圍經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。海南可整合更多文旅場景，為觀眾打造沉浸式“音樂+文旅”新體驗，持續(xù)助力地方文旅消費(fèi)。

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